Основатель и генеральный директор агентства личного брендинга «В. Ким» и SMM-агентства Signature Владлена Ким специализируется на создании личных брендов предпринимателей. В интервью она поделилась опытом, разобрала тренды 2026 года и объяснила, почему личная репутация становится главным активом бизнеса.

От корпоративного брендинга к личности

Переход на сторону личных брендов произошёл у Владлены в 2021 году. Ключевыми факторами стали уход из крупного рекламного агентства и участие в проекте по созданию бренда Фонда семьи Тиньковых (признан в РФ иностранным агентом). «Меня очень зацепила история трансформации Олега Юрьевича и то, как его личные качества отражаются в проекте с огромной общественной значимостью», — вспоминает эксперт. Параллельно она начала вести соцсети, посещать бизнес-клубы и заметила высокий спрос на личный брендинг. Спрос сформировал предложение — так появилось собственное агентство.

Первый серьёзный кейс

Одним из первых масштабных проектов стала работа с собственником сети пекарен Cinnabon. Владельцу требовался личный бренд для привлечения инвестиций, масштабирования бизнеса и усиления доверия со стороны партнёров и франчайзи. Обратная связь от клиента стала важным маркером: «Владлена, твоя работа должна стоить дороже». Через несколько месяцев инвестиции в стратегию личного бренда окупились многократно. Позже команда Владлены вновь работала с этим проектом — уже над созданием семейного портфеля брендов в связи с выходом компании на мировой рынок.

С чего начать личный бренд в 2026 году при нулевом бюджете?

Главный совет эксперта — с самоопределения. «Тактика без стратегии — это суета перед поражением», — цитирует Владлена Сунь-цзы. Любые действия без анализа целей, позиционирования и аутентичного пути ведут к потере времени и денег. Ошибка большинства — копирование успешных стратегий с рынка вместо отталкивания от собственной личности и сильных сторон.

Даже в одной нише пути могут быть разными: для одного выстрелит вирусный блог, для другого — профессиональный нетворкинг. Если бюджет минимален, эксперт советует хотя бы одну консультацию профессионала. При нулевом бюджете — прописать цели и фундамент самостоятельно, но понимать, что личный бренд в долгую требует вложений, особенно в перегруженном инфополе 2026 года.

Тренды личного брендинга 2026–2027

Владлена выделяет несколько ключевых направлений:

1. Набирает силу осознанный подход. Предприниматели воспринимают личный бренд не как картинки в соцсетях, а как инструмент привлечения ресурсов даже в кризис. Уходит эпоха массового инфобизнеса — аудитория устала от курсов, выживают только профессионалы с системой. Предприниматели часто просят личный бренд, но с оговоркой: «Только не как у инфоцыган».
2. Устарел формат «красивой жизни напоказ». В медиа всё больше людей, которые делают акцент на миссии, семье, вере, благотворительности. При этом растёт объём мусорного ИИ-контента, и это новая реальность, которую нужно учиться использовать в своих интересах.
3. Длительный тренд — многоканальность. Ставка на один источник аудитории больше не работает. Важны адаптивность, стрессоустойчивость, умение быстро создавать контент и использовать его на разных площадках.

Нужен ли личный бренд малому и среднему бизнесу?

По мнению Владлены, каждая ситуация требует отдельного анализа, но в общей тенденции — да, нужен. Личный бренд помогает собственникам быстрее и с меньшими затратами достигать целей, открывать новые возможности. Однако важно наличие готовности самого владельца вкладывать время и ресурсы, проявляться и понимать долгосрочную стратегию.

Необычные и сложные запросы

Самым странным и провальным проектом эксперт называет попытку «сделать личный бренд без личности». Клиент саботировал любые проявления: переносил встречи, отправлял на выступления других сотрудников, на съёмках уехал из студии из-за плохого настроения. В итоге агентство отказалось от работы, рекомендовав выбрать другие инструменты, не требующие прямого участия собственника.

Истории успеха, которые впечатлили саму Владлену

• Критерии «выстрела» у каждого проекта свои, но есть несколько ярких примеров. Поэтесса, мама четверых детей, после разработки стратегии личного бренда начала проводить творческие вечера и получила приглашение выступить на стадионе ВТБ Арены перед 11 000 зрителей — без бюджета, только за счёт упаковки и позиционирования.
• Бизнес-стратег из Канады пришла с запросом найти новое направление, чтобы уйти из корпорации. Через год она получила патент США на изобретение в сфере FMCG. А предприниматель с помощью личного бренда провёл форум с охватом 60 000 человек, монетизировал компетенции и создал комьюнити, которое多年 помогает развивать бизнес.

Главный вывод Владлены Ким

В 2026 году личный бренд — это не про тщеславие, а про системную работу, стратегию и готовность вкладываться в себя как в актив. И для каждого «ВАУ» своё — в зависимости от амбиций, задач и стартовой точки.

Текст на основе интервью «Владлена Ким: как личный брендинг помогает предпринимателям быстро достигать целей и масштабироваться».